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Alors qu’au Québec le débat continue sur la charte des valeurs, la concession Prémont Harley-Davidson  vient de lancer une campagne de publicité qui joue sur l’aspect religion. Avec pour slogan À chacun sa religion,
la campagne signée par l’agence 32 mars associe les références
religieuses à des références du monde de la moto et de
Harley-Davidson. La campagne se décline en affichage extérieur
(panneaux) et dans les quotidiens de Québec.
20141Guillaume Genest, directeur de création de 32 Mars, explique que « l’association entre la religion et Harley-Davidson s’est produite naturellement. La passion des motocyclistes à l’égard de cette marque et l’esprit de communauté qui l’entoure se rapprochent d’une véritable religion. L’offensive permet à Prémont Harley-Davidson de renforcer ce positionnement en communiquant un message positif et en respectant l’une des valeurs fondamentales qu’incarne la marque; la liberté! »

Harley-Davidson

Harley-Davidson (Photo credit: Wikipedia)

On peut voir que les deux affiches font débat quand on regarde les pages Facebook de Prémont Harley-Davidson mais
également de l’agence. D’un côté il y a les personnes qui apprécient
l’initiative, le rebond sur l’actualité et le lien avec la marque. D’un
autre côté, il y a ceux qui trouvent que la campagne va trop loin en
mettant de l’huile sur le feu ou en touchant à leur sensibilité
religieuse.

Ainsi, l’agence 32 Mars répond sur sa page Facebook que « La
campagne envoie un message sans équivoque pour les clients et adeptes
de moto : conduire une Harley-Davidson est pratiquement une religion.
Dans son sens large, le terme «religion» renvoie à celui de la passion,
de l’appartenance, de la communauté, mais aussi de l’ouverture et de la
tolérance.
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Afin d’imager ce propos, les publicités mettent en parallèle différents symboles religieux avec les produits Harley-Davidson. Nous avons réussi à prendre un sujet brûlant d’actualité pour en faire quelque chose qui fait sourire les gens et frappe leur imaginaire.

Depuis des années, les adeptes de moto sont victimes de stéréotypes de
par leur habillement ou leur attitude, comme le sont depuis toujours les
fervents religieux »
.

Premont Harley-Davidson - A chacun sa religion - Novembre 2013 - Publicite (2)

À CHACUN SA RELIGION

La campagne envoie un message sans équivoque pour les clients et
adeptes de moto : conduire une Harley-Davidson est pratiquement une
religion. Dans son sens large, le terme religion renvoie à celui de la
passion, de l’appartenance, de la communauté, mais aussi de l’ouverture
et de la tolérance. Afin d’imager ce propos, les publicités mettent en
parallèle différents symboles religieux avec les produitscoluche
Harley-Davidson. Nous avons réussi à prendre un sujet brûlant
d’actualité pour en faire quelque chose qui fait sourire les gens et
frappe leur imaginaire. Depuis des années, les adeptes de moto sont
victimes de stéréotypes de par leur habillement ou leur attitude, comme
le sont depuis toujours les fervents religieux.

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